Darum gibts bei uns kaum Serien-Flatrates

Amazon bietet seit gut drei Wochen in Deutschland den TV-on-Demand-Service Prime Instant an. Für nur 49 Euro im Jahr (rund 60 Franken) kann man sich damit 12'000 Filme und Serienfolgen anschauen. Hierzulande soll der Dienst vorläufig nicht angeboten werden. Dieser Entscheid sorgte bei zahlreichen 20-Minuten-Lesern für Empörung. «Eine klare Diskriminierung der Schweiz», kommentierte beispielsweise Souichi Sugano. «Soll in der unmittelbaren Zukunft die Filmpiraterie in der Schweiz bekämpft werden, sind dringend legale Online-Vertriebswege gefragt», fand Andy. Mike ging noch einen Schritt weiter: «Ich habe meinen Account bei Amazon löschen lassen. Entweder wir bekommen das gleiche Sortiment geliefert oder gar nicht», so die Meinung dieses Kommentarschreibers. Andere Leser vermuteten gar einen Zusammenhang zwischen dem Resultat zur Masseneinwanderungsinitiative und dem Wegbleiben Amazons.

In der nicht repräsentativen Umfrage von 20 Minuten gaben 68 Prozent der 5274 Teilnehmer an, sie würden das Angebot gerne nutzen wollen. Weshalb wagen die grossen TV-on-Demand-Anbieter wie Watchever, Maxdome und neu auch Amazon den Schritt in die Schweiz nicht?

«Da unser Unternehmen erst seit einem Jahr existiert, müssen wir uns vorerst auf Deutschland konzentrieren, bevor an eine Expansion zu denken ist», erklärt Watchevers PR-Expertin Kathrin Müller. Zudem kenne man bei ihrem Unternehmen den Schweizer Markt noch zu wenig. Amazon nennt keine Gründe: «Zu unseren Zukunftsplänen äussern wir uns grundsätzlich nicht», sagt PR-Managerin Ina Steinbach. Bei Maxdome hüllt man sich ebenfalls in Schweigen.

Rechtlich gesehen wäre es jedoch auch hierzulande möglich, Streaming-Plattformen gegen Bezahlung bereitzustellen. «Erhält ein Anbieter die Rechte von allen Filmproduzenten, darf er TV on Demand verfügbar machen», erläutert Online-Filmexperte Stephan Rüegg von der Schweizer Urheberrechtsgenossenschaft Suisa. Ob die multinationalen Unternehmen diesen enormen Aufwand für die rund 2,2 Millionen Haushalte in der deutschsprachigen Schweiz auf sich nehmen möchten, sei einmal dahingestellt. Reto Burkhalter, Kommunikationsleiter bei der Publisuisse, vermutet denn auch, die Grösse unseres Landes könnte ein Grund für das Wegbleiben der grossen Anbieter sein: «Wahrscheinlich ist der Markt einfach zu klein.»

Karim Zekri, CEO und Mitgründer des Online-TV-Portals Teleboy, schlägt in die gleiche Kerbe. «Da die Rechte direkt mit den einzelnen Filmstudios verhandelt werden müssen, kann dieser Prozess sehr langwierig sein.» Der Geschäftsführer weiss, wovon er spricht: Bis zu eineinhalb Jahren dauerten die Verhandlung seines TV-Portals für einige der nun auf Teleboy angebotenen Serien oder Filme. «Die Schweiz ist ein komplizierter Markt», so Zekri weiter. Dass die Rechte für alle Landessprachen einzeln eingeholt werden müssten, könnte grosse Anbieter zusätzlich abschrecken, vermutet der Teleboy-CEO. Je nach Sprache erfolge auch die Erstausstrahlung zu anderen Zeitpunkten. Das heisst, dass die französische Version einer Serienfolge beispielsweise früher gezeigt werden dürfte als die gleiche Episode auf Italienisch. Zekri sieht ein weiteres Problem in der Isoliertheit der Schweiz: «Weil wir nicht in der EU sind und hier nicht mit Euro bezahlt wird, bedeutet dies für ausländische Anbieter zusätzlichen administrativen Aufwand», fügt er an.

Als letzten Aspekt nennt Zekri, dessen Plattform im Herbst 2013 das erste Flatrate-Angebot für TV-Serien startete, die Möglichkeit zum legalen Herunterladen von Kinofilmen und Serien in der Schweiz. «Dass der Download im Gegensatz zu Deutschland in unserem Land nicht strafbar ist, könnte einige Anbieter abschrecken.»