WirtschaftJunge in der Schweiz meiden On – nun reagiert die Firma
Im Ausland boomt die Laufschuhfirma, doch in der Schweiz sinkt der Absatz der «Rentnermarke». Eine neue Verkaufsstrategie solls richten.
Darum gehts:
- Die Schweizer Laufschuhfirma On verzeichnete steigende Umsätze in den USA, jedoch sinkende in der Schweiz.
- In den letzten zwei Jahren sank der Umsatz in der Schweiz von 55 auf 46 Millionen Franken.
- On hat eine neue Verkaufsstrategie eingeführt, die sich stärker auf den Laufschuhmarkt konzentriert.
- On hat in der Schweiz ein Imageproblem, da die Marke bei jüngeren Käufern weniger beliebt ist.
Die Schweizer Laufschuhfirma On verzeichnete im vergangenen Jahr einen deutlichen Umsatz- und Gewinnanstieg, insbesondere in den USA, wo der Umsatz auf über eine Milliarde US-Dollar stieg. In der Schweiz hingegen sank der Umsatz in den vergangenen beiden Jahren von 55 von 46 Millionen. Nun will On den Abwärtstrend stoppen, wie die «SonntagsZeitung» schreibt.
On hat zu diesem Zweck eine neue Verkaufsstrategie eingeführt, wie Co-Chef Marc Maurer erklärt. On will sich in der Schweiz noch stärker auf das Geschäft mit Laufschuhen konzentrieren. Dafür setzte sie gezielt auf Sportartikelverkäufer als Partner und vermindert gleichzeitig das Angebot im gewöhnlichen Schuhhandel. Maurer von On ist zuversichtlich, «mit dieser neuen Strategie per 2025 auch in der Schweiz wieder auf den Wachstumspfad zurückzukehren».
Trägst du On-Schuhe?
On gilt bei Jungen als «Rentnermarke»
Das Problem von On in der Schweiz ist, dass die Marke vor allem bei Menschen über 50 Jahren beliebt ist, was Junge davon abhält, sie zu kaufen. Fachleute sprechen sogar davon, dass On als «Rentnermarke» gelte. Daneben wird auch kritisiert, dass der viel zu teure Schuh im Billiglohnland Vietnam hergestellt wird und die Manager zu hohe Löhne erhalten würden.
In Paris geniessen die On-Manager als Ausrüster der Schweizer Olympioniken die Wettkämpfe und träumen im Interview mit der «SonntagsZeitung» davon, in der Zukunft ihre Schuhe vielleicht dereinst gar in der Königsdisziplin zu sehen: im 100-Meter-Sprint.
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Daniela Wyler (wy), Jahrgang 1978, arbeitet seit 2023 für 20 Minuten im Newsdesk als Nachtschicht vom Ausland aus.
