Adidas vend Reebok pour 2,3 milliards de francs

«Nous avons toujours apprécié Reebok et sommes reconnaissants pour les contributions de la marque et de ses équipes à notre entreprise», a affirmé Kasper Rorsted, président d’Adidas, cité dans un communiqué, jeudi. L'équipementier allemand a toutefois décidé de vendre cette filiale pour 2,1 milliards d'euros (environ 2,3 milliards de francs) à la société américaine Authentic Brands Group (ABG). La somme sera payée en grande partie en liquide et la transaction devrait être bouclée au premier trimestre 2022, après l’approbation des autorités compétentes, a précisé le groupe allemand. Début août, Adidas avait indiqué être en train de finaliser la vente de sa filiale, déjà sortie du périmètre d’activité, depuis le début de 2021.

«C’est un honneur de se voir confier la poursuite de l’héritage de Reebok», a pour sa part commenté Jamie Salter, fondateur et président d’ABG, qui gère notamment les marques de mode JCPenney, Forever21 ou Brooks Brothers. Adidas avait acquis Reebok pour 3,1 milliards d’euros en 2006 dans l’objectif de se rapprocher de son grand rival américain Nike. Mais depuis son rachat par le groupe allemand, Reebok, spécialisé dans le sportswear féminin, a toujours été considéré comme un enfant à problème au sein de l’équipementier, alimentant régulièrement des rumeurs sur une éventuelle cession.

La marque ne valait plus que 803 millions d’euros au bilan du groupe après plusieurs dépréciations comptables fin 2020. Le chiffre d’affaires de Reebok avait encore augmenté de 2% en 2019, à 1,75 milliard d’euros, une petite partie des 23,6 milliards d’euros de l’ensemble du groupe Adidas. La vente de Reebok n’aura aucun impact sur les prévisions financières d’Adidas pour l’année en cours, a par ailleurs précisé le groupe allemand qui entend désormais se focaliser sur le renforcement de la marque Adidas.

Début août, l’équipementier avait relevé ses prévisions annuelles à la faveur d'un bon deuxième trimestre et malgré des difficultés d’approvisionnement, surtout au Vietnam. D’avril à juin, le bénéfice net part du groupe s’était établi à 397 millions d’euros, contre une perte de 295 millions d’euros un an plus tôt, en pleine première vague de Covid-19. Le groupe vise désormais une croissance annuelle de 20% des ventes et un bénéfice net entre 1,4 et 1,5 milliard d’euros.