Radio en Suisse: la SSR perd des auditeurs après l'arrêt de la FM

Trois mois après l’arrêt de la diffusion FM par la SSR, les premières données collectées par Mediapulse confirment une tendance attendue: les radios privées et étrangères progressent, tandis que les radios publiques suisses romandes dégringolent. Pour certaines, on peut clairement parler de claque. Ainsi, alors que Couleur 3 totalisait près de 124'700 auditeurs au premier trimestre 2024, une année plus tard il n'en reste que la moitié (63'500). Pour ce qui est de la Première, elle est passée de 418'700 à 329'100. Enfin, Option Musique comptait 146'300 auditeurs entre janvier et mars 2024. En 2025, c'est 108'800.

Ainsi, là où les radios publiques romandes (RTS) cumulaient 613'400 auditeurs, elles n'en comptent désormais que 460'300. À l'inverse, les radios privées romandes ont progressé de 612'500 à 708'100. Quant aux radios étrangères, notamment françaises, elles avaient 231'100 auditeurs en Suisse romande il y a une année. Elles en ont maintenant 282'600.

Pour l'ensemble de la Suisse, la SSR indique qu'elle a globalement perdu six points de part de marché au premier trimestre 2025, par rapport à la même période en 2024. «Un résultat conforme aux prévisions», glisse celle qui considérait la poursuite de la diffusion FM analogique disproportionnée et coûteuse. La SSR se targue malgré tout qu'elle reste «leader de la branche avec 53%, devant les diffuseurs privés qui totalisent 41% de parts de marché». En ce qui concerne le nombre d'auditeurs uniques ayant écouté une radio SSR au moins une fois par jour, la baisse est de -15%. Et c'est au Tessin que la diminution est la plus forte, avec -29% pour la RSI.

Pour se justifier, la SSR rappelle que, en décembre, les petits adaptateurs qui permettent aux vieux autoradios de capter le DAB+ étaient en rupture de stock dans tout le pays. De plus, l’entreprise publique estime que toute transition technologique demande un temps d’adaptation. Elle s’attend donc à une stabilisation progressive des audiences, d’ici à l’abandon total de la FM fin 2026 en Suisse, comme prévu par le Conseil fédéral.

Pour rappel, fin janvier, on apprenait déjà que la Première, Espace 2 et Couleur 3, principales chaînes de la RTS, avaient perdu un bon tiers de part de marché, soit près de 130'000 auditeurs depuis le début de l'année. En outre, plus de 80% de l’écoute radio en Suisse passe désormais par des voies numériques (DAB+ ou Internet).