Neue Beziehung: Wie verkündest du es auf Social Media?

«Date night» – dazu ein Weinglas und ein Schattenriss im Sonnenuntergang. Kein Gesicht, kein Name. Nur eine Andeutung. Wer schon mal in einen «Soft Launch» reingezoomt hat, weiss: Hier zeigt sich nicht Unsicherheit – sondern oft der Wunsch nach Privatsphäre.

Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Marketing und beschreibt das langsame Einführen eines Produkts in den Markt. Im Kontext von Beziehungen bedeutet «Soft Launch»: ein erster, zaghafter Hinweis auf eine Partnerschaft – oft über Instagram-Stories oder subtile Posts. Ein «Hard Launch» hingegen ist eindeutig: ein Pärchenbild, vielleicht sogar mit einer Caption wie «He’s my person» oder einem Ring-Emoji.

Laut einer Studie des Pew Research Centers (2023) sagen 72 Prozent der 18- bis 29-Jährigen, dass Social Media eine Rolle dabei spielt, wie sie ihre Beziehung öffentlich zeigen. Dabei gaben 39 Prozent an, ihre Beziehung bewusst nicht sofort öffentlich zu machen – oft aus Angst vor einer möglichen Trennung oder weil sie Privates nicht mit allen Followerinnen und Followern teilen wollen.

In einer Umfrage der Dating-App Hinge (2022) gaben 46 Prozent der Nutzer und Nutzerinnen an, dass sie bei einer neuen Beziehung lieber einen «Soft Launch» machen. Nur 28 Prozent bevorzugen einen sofortigen «Hard Launch». Die restlichen 26 Prozent posten gar nichts.

Die Gründe für den vorsichtigen Einstieg sind vielfältig und reichen von Unsicherheit, ob es wirklich hält, über Dating-Leben geheim halten bis hin zum Schutz des Partners oder der Partnerin.

Vor allem bei Frauen, die in der Öffentlichkeit stehen, ist der «Soft Launch» beliebt. So postete etwa Schauspielerin Keke Palmer 2022 zunächst nur ein Bild einer Männerhand – Monate später folgte das Pärchenfoto. Ähnlich handhabt es die deutsche Influencerin MrsBella (2,6 Millionen Follower), die das Gesicht ihres Freundes zunächst nur bedeckt zeigte.

Ein öffentliches Bekenntnis zur Beziehung kann aber auch ein wichtiger Liebesbeweis sein. «Ich poste ihn, weil ich stolz bin» – das sagen laut einer Umfrage der Plattform Cosmopolitan UK (2023) 65 Prozent der Befragten, die sich für einen «Hard Launch» entschieden haben. Für viele ist es auch eine Möglichkeit, Ex-Partnern und -Partnerinnen zu signalisieren: «Ich bin weitergezogen.»

Wie ist das bei dir? Hast du deine neue Beziehung langsam angeteasert oder bist du direkt all-in? Oder falls du Single bist, wie würdest du es handhaben, wenn du in einer Beziehung wärst? Welche Vor- und Nachteile haben «Soft Launch» und «Hard Launch» in deinen Augen? Schreib es uns unten in das Formular.