BaselNeue Kampagne von Kanton ist ein grosses Rätsel
Eine Plakat-Kampagne soll zeigen, dass alle einen wichtigen Beitrag fürs Klima leisten können. Die Aktion steht jedoch in der Kritik. Es sei nicht erkennbar, um was es eigentlich gehe.
Was will uns dieser Kopf sagen?
Twitter/ Jo VergeatDarum gehts
Eine Klima-Kampagne sorgt in Basel-Stadt zurzeit für Kopfschütteln. Die Kritik: Niemand verstehe die Plakate.
Eine Grünen-Grossrätin hätte lieber keine Klima-Aktion als die aktuelle, eine Marketing-Expertin spricht von einer verpassten Chance.
Der Kanton hingegen verteidigt die kryptischen Plakate. Die Botschaft sei sehr wohl deutlich: «Das Wort ‹Klima› erscheine im Claim ‹Gut fürs Klima. Gut für Basel› und im Logo der Dachmarke.»
Sieben Gesichter starren derzeit in Basel-Stadt von Plakaten. Doch was wollen sie den Passantinnen und Passanten eigentlich sagen? «Ich dachte zuerst, da will mir jemand eine Brille verkaufen», so SP-Politiker Moritz Weisskopf gegenüber der Basler Zeitung.
Dem ist jedoch nicht so, denn es handelt sich um die aktuelle Klima-Kampagne des Kantons «Gut fürs Klima, gut für Basel», die seit dem 5. April läuft. Mit dieser möchte Basel-Stadt auf die «Herausforderungen und Chancen des Klimaschutzes aufmerksam machen», wie es in der dazugehörigen Medienmitteilung heisst.
«Lieber keine Klima-Kampagne als diese»
Zu sehen seien Personen, die sich persönlich oder mit ihrem Unternehmen für das Klima engagieren. Ob Lehrling, Sportlerin, Manager, Architektin oder Malerin, «jeder kann in seinem Alltag handeln und mithelfen, der Klimaerhitzung entgegenzuwirken», steht in der Mitteilung. So steht etwa unter dem Portrait von Baumalerin Luzia Borer: «Mein Engagement: Mit umweltfreundlichen Farbstoffen im Veloanhänger unterwegs.»
Eine «übertrieben vorsichtige» Aussage, findet Grünen-Grossrätin Jo Vergeat. Mit den Plakaten habe der Kanton daneben gegriffen, ärgert sie sich und schreibt auf X: «Ich hätte lieber keine Klima-Kampagne als diese.» Vergeat lässt dann auch kein gutes Haar an der Aktion fürs Klima, das Themengebiet, das doch eigentlich eine Herzensangelegenheit der Grossrätin ist. Die Bildsprache wirke «eher düster», führt sie bei der «BaZ» aus, das Logo mit dem Slogan «Klima Basel 2037» sei «zu brav, zu klein, zu belanglos».
Was hältst du von der Klima-Kampagne?
Auch von der Expertin hagelt es kritische Worte: Die Kampagne sei eine verpasste Chance, sagt Mareike Ahlers, Marketing Lehrbeauftragte an der Universität Basel, zum Regionaljournal vom SRF. Passantinnen und Passanten würden sich in ihrem Alltag nicht die Zeit nehmen, den Plakaten Aufmerksamkeit zu schenken, um die gedruckte Botschaft zu lesen.
Kanton verteidigt Kampagne
Till Berger, Leiter der Fachstelle Klima im Präsidialdepartement, das die Kampagne verantwortet, verteidigt die Plakate. «Die Personen und Unternehmen, die Teil der Kampagne sind, haben sich in der Vergangenheit für Klimaschutz eingesetzt und tun es weiterhin», sagt er der «BaZ».
Die Botschaft sei zudem sehr deutlich: «Das Wort ‹Klima› erscheint im Claim ‹Gut fürs Klima. Gut für Basel› und im Logo der Dachmarke», so Berger. Im Vordergrund der Kampagne stehen die Menschen. Darum liege der Fokus auf den Gesichtern der sieben Personen. «Es ist auffällig und wirkungsvoll», so Berger.
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