Darum gibts schon im September Lebkuchen zu kaufen

Manche können den Herbst kaum erwarten. Die Herbstboots und dicken Pullover halten Einzug in den Kleiderschrank und Lebkuchen, Spekulatius und Marzipan in die Schweizer Supermärkte. Endlich! Andere schütteln einfach nur ratlos den Kopf, wenn sie das Angebot im Laden sehen. Wieso werden Weihnachtssüssigkeiten bereits jetzt angeboten? Gibts die Produkte irgendwie jedes Jahr noch früher? Und kauft das überhaupt schon irgendwer?

Die Antwort ist einfach: Im Herbst laufen Lebkuchen nicht unter dem Thema Weihnachten, sondern gelten als Herbst- oder sogenanntes Chilbi-Sortiment. Die Migros biete dieses ihren Kundinnen und Kunden «seit Jahren» und jeweils ab Anfang September an: «Das süsse Herbstsortiment besteht insbesondere aus Magenbrot, gebrannten Mandeln, kleinen mit Schokolade überzogenen herzförmigen Lebkuchen, Tirggel oder Elisenkuchen», so Tristan Cerf, Mediensprecher der Migros. «Das eigentliche Weihnachtsgeschäft mit bunten Schokoladenkugeln, Guetzli und den typischen Weihnachtssüssigkeiten sowie den Weihnachtsdekorationsartikeln beginnt später».

Auch bei Coop wird das klassische Gebäck der Weihnachtszeit als Herbstgebäck vermarktet, das jeweils «grundsätzlich ab Anfang September» in den Regalen zu finden ist. Für das Unternehmen sei wichtig, dass die Kundinnen und Kunden die Wahl hätten und so früher oder später Herbst- und Weihnachtsspezialitäten einkaufen könnten, sagt Melanie Grüter, Mediensprecherin bei Coop.

Und diese scheinen tatsächlich bereits im September Lust auf die weihnachtlichen Süssigkeiten zu haben: «Wir verzeichnen ein Kundenbedürfnis und die Nachfrage stimmt». Am Kundenbedürfnis orientiert sich auch Aldi Suisse mit seiner Sortimentsgestaltung: «Unsere Kundschaft schätzt die Saisonangebote, entsprechend zufrieden sind wir mit der Nachfrage», lässt die Medienstelle von Aldi verkünden.

Beim Aldi wird das Herbstgebäck als Auftakt für die Weihnachtssaison verstanden: «Die Ware trifft nicht zeitgleich ein, denn unser Weihnachtssortiment wird gestaffelt in den Verkauf gebracht – daher beginnen wir unter anderem mit Herbstgebäck», so das Statement des Discounters. «Im Laufe der Saison kommen dann weitere Produkte in den Verkauf – so folgen etwa Adventskalender erst später».

Was alle drei Detailhändler bestätigen: Das Gefühl, dass Lebkuchen, Marzipan sowie klassisches Weihnachtsgebäck immer früher in die Läden komme, trügt. Coop, Migros und Aldi starten jedes Jahr zum gleichen Zeitpunkt mit dem Verkauf.