Brand of the YearDiese Marken haben am meisten an Beliebtheit gewonnen
Die dynamischsten Marken dieses Jahres sind vor allem Drinks. Sieben der ersten zehn Plätze sind Getränkemarken.
Der Markenverband Promarca suchte die dynamischsten Marken des Jahres, die am meisten an Beliebtheit gewonnen haben. Die Rangliste:
20min/Celia NoglerDarum gehts
Bei einer Umfrage wählten über 4500 Personen die Marken des Jahres.
Sie mussten die vertrauenswürdigsten und dynamischsten Marken bestimmen.
Am meisten überzeugte sie El Tony.
Das südamerikanische Erfrischungsgetränk Mate findet sich auch in der Schweiz in Bars, Clubs und auf dem Pausenplatz. Das Gebräu mit Blättern der Matepflanze gilt als gesunde Alternative zum Energydrink und enthält etwa gleich viel Koffein wie eine Tasse Kaffee.
Brand of the Year 2023: El Tony Mate
Eine der beliebtesten Mate-Marken in der Schweiz ist El Tony Mate aus dem Kanton Luzern. Jetzt zeichnet der Markenverband Promarca den El Tony zum Brand of the Year aus, wie er in einer Medienmitteilung schreibt. Der Drink holte bei einer Umfrage mit über 4500 Personen in der Schweiz den ersten Platz als dynamischste Marke.
So funktionierte die Umfrage
Zur Wahl standen 408 Marken, darunter auch Marken der Promarca-Mitglieder. Bei der Umfrage der Werbeagentur Havas mussten die Teilnehmenden Fragen beantworten, um die vertrauenswürdigste und dynamischste Marke zu bestimmen. Als dynamisch gilt eine Marke, wenn sie an Beliebtheit in der Bevölkerung gewinnt (siehe Box).
Gewinnt, verliert oder stagniert die Marke?
Die Brand-Predictor-Studie von Havas Switzerland ist eine Online-Umfrage zur Markendynamik und dem Vertrauen in eine Marke. Die Teilnehmenden sagen etwa, ob eine Marke bezüglich ihrer Beliebtheit in der Bevölkerung an Boden gewinnt, verliert oder stagniert und zu welchem Grad die Marke bisher ihre Leistungsversprechen erfüllen konnte.
Darum gewann El Tony
El Tony Mate habe sich erfolgreich als junge Schweizer Marke im hart umkämpften Getränkemarkt positioniert, sagt Havas-Switzerland-CEO Jonas Eliassen: «Der dynamischste aller Promarca-Brands trifft den Nerv der Zeit, indem er Getränke mit wenigen, natürlichen Inhaltsstoffen produziert, dabei auf Umweltfreundlichkeit achtet und eine gesündere Alternative zu herkömmlichen Energydrinks bietet.»
Nur Getränke auf den vordersten Plätzen
Auf den Plätzen zwei bis vier sind mit den Hafer- und Sojadrinks von Alpro, dem Vitaminwasser Focus Water und der Campari-Marke Aperol weitere Getränke. Insgesamt sind sieben Getränkemarken in den Top 10 (siehe Bildstrecke oben). Der Getränkemarkt sei extrem dynamisch, sagt Eliassen zu 20 Minuten.
Ist deine Lieblingsmarke auch dabei?
Keine News mehr verpassen
Mit dem täglichen Update bleibst du über deine Lieblingsthemen informiert und verpasst keine News über das aktuelle Weltgeschehen mehr.
Erhalte das Wichtigste kurz und knapp täglich direkt in dein Postfach.
