Temu: Der chinesische Riese macht sich in der Schweiz breit

«Jeden Tag ein Jumbo-Jet voll», sagt ein Insider aus dem Logistikwesen. Ein anderer spricht von 50 bis 100 Tonnen pro Tag: Wie viele Pakete Temu tatsächlich täglich in die Schweiz schickt, ist schwer zu belegen. Das Unternehmen hält sich mit genauen Zahlen äusserst bedeckt. Klar ist aber, dass der orange Riese aus China den Schweizer Markt fest im Griff hat.

Besonders in der Zeit von Black Friday bis zu den Festtagen liefern Postboten täglich Unmengen an Paketen des chinesischen Billighändlers vor Schweizer Haustüren – zum Leid der lokalen Wirtschaft.

Vieles, was hierzulande gekauft wird, hat schon länger seinen Ursprung in China. So fanden bereits 2014 gut 12'000 Tonnen Waren per Flugzeug ihren Weg aus China in die Schweiz. Doch: Mit der Etablierung von Temu 2023 hat dies ein komplett neues Ausmass angenommen.

Allein bis im Oktober 2024 hat sich die Menge an Flugimporten aus China gemäss Daten der Zollbehörde mehr als verdreifacht. Diese Zahl könnte bis Ende Jahr nochmals stark ansteigen. Historisch sind die letzten beiden Monate im Jahr die verkaufsstärksten. Der Anteil von Temu an dieser Entwicklung ist eindeutig. Das Unternehmen verschickt seine Pakete gemäss Kennern fast ausschliesslich per Flugzeug in die Schweiz.

Temu stellt dabei auch Konkurrenten wie Shein und Alibaba in den Schatten. Deren Einstiege in das Europa-Geschäft wiesen einen deutlich kleineren Effekt auf die Flugimporte auf.

Neben den Importzahlen lässt sich Temus Eroberung des Schweizer Marktes auch im Marktanteil beobachten. Innerhalb eines Jahres hat sich der Onlinehändler 4,6 Prozent des Markts erobert und auf Platz vier im Schweizer E-Commerce-Bereich katapultiert, wie eine Studie der Universität St. Gallen zeigt.

Dabei geht es um eine Menge Geld. Gemäss der Studie beläuft sich der Umsatz im Schweizer Onlinehandel gesamthaft auf gut 18 Milliarden Franken. Stark vereinfacht gerechnet ergäbe das einen Umsatz für Temu in der Schweiz von knapp 830 Millionen Franken. Weltweit schätzt die Plattform WeThrift den erwarteten Umsatz von Temu 2024 auf ganze 29,5 Milliarden US-Dollar.

Vorurteile über Chinaware gibt es viele – von schlechter Qualität bis zu Sicherheitsbedenken. Der Preis scheint aber am Ende für die meisten den Ausschlag zu geben. 83 Prozent der Schweizer Konsumenten sehen die deutlich niedrigeren Preise bei den Billighändlern als ausschlaggebendes Argument gegen europäischen Anbietern.

Temus Slogan «Shop like a Billionaire» (Einkaufen wie ein Milliardär) scheint also die Stimmung der Konsumentinnen und Konsumenten getroffen zu haben. Gemäss dem Transparenzbericht des Unternehmens hatte Temu in der Zeit von April 2024 bis Oktober 2024 in der EU durchschnittlich mehr als 93 Millionen monatliche Nutzer, was knapp einem Fünftel der gesamten Bevölkerung entspricht.

Auf Anfrage gibt sich Temu zufrieden mit dem Verkauf in der Schweiz. «Seit unserem Start in der Schweiz im vergangenen Mai haben wir positive Rückmeldungen von Verbraucherinnen und Verbrauchern erhalten», so ein Sprecher. «Die Schweiz ist ein wichtiger Markt für Temu, und wir optimieren unsere Logistikabläufe kontinuierlich, um die wachsende Nachfrage effizient zu erfüllen.»

Über seine Preise und Angebote könne sich Temu von Einzelhändlern abheben. Dementsprechend sei auch die Wachstumsstrategie von Temu in der Schweiz weiterhin dieselbe: Durch Verzicht auf Zwischenhändler sollen Kunden direkt beim Hersteller zu Großhandelspreisen einkaufen können.

Branchen-Kenner und Experten gehen davon aus, dass sich Temu in der Schweiz mit dieser Strategie weiter ausbreiten wird. Ob die hiesige KMU-Landschaft dies überleben wird, ist dabei allerdings ungewiss.